皇皇華夏,，泱泱江淮，作為華夏文明的重要組成部分,，安徽以如畫山水,、悠悠文脈的徽風皖韻,，形成了鮮明的文旅特色，“美好安徽”的品牌越來越響亮,，“迎客天下”的熱情越來越高漲,。

黨的十八大以來，習近平總書記兩次深入安徽考察,，強調新發(fā)展理念,，擘畫新發(fā)展格局。今年8月13日,，習近平總書記給安徽黃山風景區(qū)工作人員李培生,、胡曉春回信，對他們繼續(xù)發(fā)揮“中國好人”榜樣作用提出殷切期望,。習近平在回信中說,，你們長年在山崖間清潔環(huán)境，日復一日呵護著千年迎客松,，用心用情守護美麗的黃山,，充分體現(xiàn)了敬業(yè)奉獻精神。

安徽牢記總書記囑托,，依托資源優(yōu)勢,，持續(xù)推動文旅融合、產業(yè)結構優(yōu)化,、產品質量提升,，在創(chuàng)新型文化和旅游強省建設方面邁出了堅實步伐。

提質升級全面發(fā)力

西遞獲評聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”,；黟縣,、屯溪區(qū)躋身國家全域旅游示范區(qū)；中國皖南古村落（西遞,、宏村）世界文化遺產旅游案例入選全國文化遺產旅游百強案例……2012年以來,，黃山文旅鏗鏘銳進，成績卓越,，一幅生態(tài)型國際化世界級休閑度假旅游目的地城市畫卷徐徐鋪展,。

暑期以來，黃山市旅游市場捷報頻傳：“黃山風景區(qū)單日迎客破萬人”“西遞景區(qū)迎來千人寫生團”“黟縣民宿一房難求”……旅游業(yè)復蘇回暖勢頭強勁,，彰顯出黃山市自然山水和歷史人文的強大吸引力,。

“去年便打算帶孩子游玩黃山，因疫情影響未能實現(xiàn),。今年暑假,，趁著跨省團隊旅游恢復，決定帶孩子來黃山度過一個健康快樂暑假?！苯髂喜慰屯跖空f,。

“今年7月，黃山風景區(qū)接待游客23.59萬人次,，比去年7月增長19.73%,，較上個月增長136.27%。其中,，7月30日（周六）接待游客1.76萬人次,，創(chuàng)景區(qū)今年單日接待量新高?！痹摼皡^(qū)管委會相關負責人介紹,。

黃山市是安徽文旅產業(yè)轉型升級的一個縮影?！笆濉逼陂g,，安徽旅游強省“五個一批”重點工程建設強力推進，皖南國際文化旅游示范區(qū)建設進展順利,，鄉(xiāng)村旅游,、紅色旅游、特色民宿,、研學旅行,、文旅小鎮(zhèn)、夜間旅游等業(yè)態(tài)百花齊放,。目前，全省旅游生產經營單位共有3.3萬個,，其中,，有3家單位位居全國旅游集團20強。

“發(fā)布實施省級文化和旅游地方標準96項”“旅游志愿服務項目和團隊數(shù)量全國第一”“建成安徽文化云,、游安徽APP,，對文化場館、旅游景區(qū)實時流量監(jiān)測”……一項項政策舉措的落地落實,，為安徽文旅高質量發(fā)展注入了強勁動能,。

安徽省文化和旅游廳相關負責人介紹：“近年來，安徽主動作為,，積極融入長三角,，推動長三角文旅產品共建、線路共推,、市場共育,，策劃打造‘七名’國際旅游精品線路等，全省文旅產業(yè)在長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略中發(fā)揮了重要作用?！?/p>

文旅融合成效顯著

設計時尚的館舍,、精彩絕倫的展陳、互動感十足的皖美·藝術課堂……暑假期間,，重新開放的安徽省美術館內人頭攢動,。

“我們統(tǒng)籌做好疫情防控和服務游客，以人為本,，努力豐富大眾精神文化生活,。”安徽省美術館相關負責人說,。

近年來,，安徽文化舞臺繁榮興盛。中國（安慶）黃梅戲藝術節(jié),、優(yōu)秀新創(chuàng)劇目展演等走進校園,、社區(qū)、鄉(xiāng)村,，極大豐富了群眾文化生活,。

以文化為靈魂，以旅游為載體,，安徽在大力繁榮文化產業(yè)的同時,，深化文旅融合。

走進合肥罍街,，青磚黛瓦,、飛檐翹角下，小劇場,、老字號,、非遺手作、文創(chuàng)店等古拙雅致,。文旅深度融合,，讓這條旅游休閑街區(qū)保留了煙火氣，滿足了本地居民休閑生活需要,，契合了外地游客體驗江淮歷史文化的旅游需求,。

“自7月以來，劇場幾乎場場爆滿,，很多觀眾是外地游客,。”罍街狹劇場喜劇板塊負責人龍準介紹,，罍街已成為游客來合肥必打卡的目的地,。

“文旅融合讓罍街的特色體驗不斷豐富，實現(xiàn)由單一業(yè)態(tài)到多業(yè)態(tài)復合經營的華麗轉變?！焙戏世溄治幕糜伟l(fā)展有限責任公司罍街項目部部長陶源介紹,，目前罍街日均客流量2萬至3萬人次，節(jié)假日更是超過5萬人次,，年銷售額超過5億元,。

十年來，安徽緊扣高質量發(fā)展要求,，深入推進文旅融合,，旅游發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中有進、繁榮向好的態(tài)勢,。旅游產業(yè)增加值占GDP比重進一步提高,，對民宿、民航,、鐵路客運業(yè)等貢獻率超過80%,，對餐飲、商業(yè)等貢獻率超過40%,，從業(yè)人員占全省就業(yè)總人數(shù)的10%以上,。

品牌傳播走向世界

如鏡子般的宏村月沼，倒映著藍天白云和粉墻黛瓦的徽州古民居,，描繪出一幅悠遠而恬靜的徽州畫卷……今年6月,，“美好安徽 迎客天下”中國安徽文旅戶外形象廣告亮相倫敦希思羅國際機場，引發(fā)全球300余家媒體,、行業(yè)類網站廣泛關注,。

近年來，安徽文旅走向世界的步履從未間斷,。前不久,，第三次阿富汗鄰國外長會議在黃山屯溪舉行。安徽省文化和旅游廳緊抓會議召開的機遇,，積極將“皖美好味道·百縣名小吃”特色美食品牌推向國際,，推動安徽美食進入外長會議接待,。

“這是我從業(yè)以來,，國別最多、時間最長,、強度最高的一次任務,。大家全力以赴，精益求精,，只為向世界呈現(xiàn)最好的安徽,。”負責協(xié)助國宴服務的黃山市文化和旅游局副局長方穎說。

今年以來,，安徽克服疫情影響,，積極與日本、緬甸,、新加坡駐外旅游辦事處,、中國文化中心開展云傳播系列活動，線上彰顯徽風皖韻,，帶領國內外游客“云上”暢游,，感受安徽多姿多彩的自然生態(tài)、文化遺產和人文風情,。

“十三五”期間,，安徽組織對外和對港澳臺文化和旅游交流項目122批次，接待“一帶一路”沿線50多個國家和地區(qū)來訪109批次,?！皻g樂春節(jié)”“安徽文化旅游年（周）”“美好安徽海外推廣”等品牌活動，充分彰顯徽風皖韻,，促進了安徽與世界各國（地區(qū)）文化交流,、旅游往來和民心相通。

安徽省文化和旅游廳相關負責人表示,，安徽人杰地靈,，文化燦爛，文旅資源豐富,。今后,，將依托文旅資源優(yōu)勢，內聚人心,、外樹形象,，全面推動文旅融合，書寫出更加精彩的時代長卷,。