竇文章：“兩高一融”激發(fā)紅色旅游開發(fā)創(chuàng)新活力（上）

       

竇文章：“兩高一融”激發(fā)紅色旅游開發(fā)創(chuàng)新活力（下）

為充分發(fā)揮紅色旅游的教育功能,，宣傳好、推廣好,、弘揚(yáng)好紅色文化,，同時為紅色旅游從業(yè)者提供學(xué)習(xí)、交流的平臺,，中國旅游報(bào)社,、中國紅色旅游網(wǎng)開設(shè)“名師課堂”欄目，邀請黨史軍史,、紅色旅游等方面專家教授,，圍繞紅色旅游融合發(fā)展、紅色講解員講解技巧以及紅色旅游助力脫貧攻堅(jiān)等內(nèi)容進(jìn)行授課,。本期邀請的是北京大學(xué)教授,、博雅方略文旅集團(tuán)創(chuàng)始人、首席專家竇文章,。

問：您怎么看待紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢,？

答：2004年至今，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳相繼發(fā)布的三期《紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》,，對紅色旅游的發(fā)展指導(dǎo)至關(guān)重要,，讓紅色旅游的內(nèi)涵和外延不斷擴(kuò)展。在《綱要》的指引下,，各地紅色旅游蓬勃發(fā)展,。

近兩年，紅色旅游發(fā)展更是勢如破竹,，規(guī)模和效益齊頭并進(jìn),。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2018年,，紅色旅游游客接待量達(dá)到6.6億人次,，占全國國內(nèi)旅游總?cè)舜蔚?1.92%；紅色旅游收入4257.78億元,，占全國國內(nèi)旅游總收入的7.13%,。

2019年恰逢新中國成立70周年，紅色旅游更成為市場爆點(diǎn),。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年暑期,，紅色旅游目的地游客接待量保持上漲態(tài)勢,，有超過1億人次前往。中國產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測,，2019年紅色旅游綜合收入將達(dá)到5845億元,。

而來自攜程、驢媽媽等在線旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)前紅色旅游的主要客戶群體已由60后,、70后向80后、90后轉(zhuǎn)移,，年輕化逐漸成為紅色旅游發(fā)展的一個新特點(diǎn),。2019年春節(jié)及剛剛結(jié)束的新中國成立70年慶典，以《我和我的祖國》為典型的愛國主義教育呈現(xiàn)“大眾化”“常態(tài)化”趨勢,，紅色旅游熱度不斷攀升,。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2019-2023年紅色旅游年復(fù)合增長率將達(dá)到14%,，2023年,，紅色旅游年綜合收入將有望達(dá)到9886億元，萬億市場規(guī)?？善?。

問：當(dāng)前紅色旅游發(fā)展勢頭迅猛，您覺得各地在發(fā)展紅色旅游的過程中應(yīng)該注意哪些方面？

答：任何事物的發(fā)展都是曲折前進(jìn)的,。在紅色旅游迅猛發(fā)展的過程中,，的確有些問題值得注意。

一是旅游產(chǎn)品組合單一,，帶動體驗(yàn)性差,。當(dāng)前，我國絕大多數(shù)的紅色旅游產(chǎn)品以傳統(tǒng)的觀光游覽為主,。不少地方產(chǎn)品開發(fā)內(nèi)容,、展示方式比較單一，參與度不足,。特別是紅色旅游高品質(zhì)產(chǎn)品供給嚴(yán)重不足,。國家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前我國革命專題博物館,、紀(jì)念館808家,，與紅色相關(guān)的可移動文物49萬件套，登記革命舊址,、遺址33315處,。各地的紅色旅游資源還有很大潛力可挖。

二是紅色旅游景區(qū)開發(fā)層次不高,。主要是指未能將紅色內(nèi)涵和精髓深度發(fā)掘,，活動面狹窄、內(nèi)容淺,，缺乏感染力,；景區(qū)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不完善，特別是偏遠(yuǎn)老區(qū),；紅色景區(qū)各自為政,，缺少聯(lián)動合作的動力，大氛圍渲染還明顯不足,。

三是紅色文化挖掘深度不夠,，與地方文化融合不夠。當(dāng)前,，紅色旅游景區(qū)之間難以形成差異化優(yōu)勢,，與地方文化融合得也不夠，吸引元素單一,，游客數(shù)量不盡如人意,。

問：您認(rèn)為在“兩高一融”背景下，紅色旅游怎樣才能發(fā)展得更好,？應(yīng)該在哪些方面進(jìn)行突破和創(chuàng)新,？

答：在當(dāng)前“兩高一融”發(fā)展態(tài)勢下,，紅色旅游的發(fā)展亟需四個方面的突破。

一是紅色概念內(nèi)涵與紅色產(chǎn)品的重新再定義,?！皟筛咭蝗凇北尘跋拢鞯氐募t色旅游要在世界范圍內(nèi)尋求共同價值,，從世界革命,、世界文明進(jìn)程中找尋“中國”的位置，以“愛國家,、愛和平”升華“紅色”內(nèi)涵,，將紅色旅游與全域旅游、都市旅游,、生態(tài)旅游,、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游廣泛聯(lián)系起來,，擴(kuò)展紅色旅游的內(nèi)容空間,。在表達(dá)和展示方式上，要用文化展示,、旅游傳播的理念和方式進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá),，構(gòu)建集紅色旅游、愛國教育,、軍事科教,、農(nóng)旅休閑、民俗體驗(yàn),、地方文創(chuàng),、戶外拓展等多元融合的永葆紅色韻味的紅色旅游綜合產(chǎn)品體系,。同時,，還可借助演藝、設(shè)計(jì),、賽事,、游戲、購物等時尚元素,，開發(fā)國際性,、前沿性的時尚紅色旅游產(chǎn)品族群，以產(chǎn)品的更新迭代助力紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展,。

二是紅色旅游服務(wù)水平需進(jìn)一步提升,。要提升紅色旅游服務(wù)水平，首先要處理好六個方面的關(guān)系：即規(guī)劃與標(biāo)準(zhǔn),、保護(hù)與利用,、創(chuàng)建與品牌,、營銷與市場、監(jiān)督與退出,、改革與保障,。

首先，應(yīng)確立紅色旅游建設(shè)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系,。如紅色目的地的建設(shè)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),、紅色文化教育基地的建設(shè)與服務(wù)規(guī)范、愛國主義教育基地的建設(shè)與服務(wù)規(guī)范以及紅色文化研學(xué)旅游服務(wù)規(guī)范等,，通過以上標(biāo)準(zhǔn)體系規(guī)范來引導(dǎo)和促進(jìn)各地紅色旅游有序發(fā)展,。其次是實(shí)施“人才戰(zhàn)略”。應(yīng)建立有效的人才制度,、產(chǎn)學(xué)研機(jī)制,、校企合作機(jī)制，為紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展做好人才輸入和保障,。再次是做“大紅色I(xiàn)P”集群,，搭建平臺重構(gòu)紅色營銷渠道。應(yīng)以IP全方位打造紅色生活場景,，同時營銷方面注重與文旅電商,、自媒體等結(jié)合。最后,，紅色旅游目的地要做好“引進(jìn)來,、走出去”，入境與出境結(jié)合,，做活旅游服務(wù)貿(mào)易,。

三是應(yīng)充分發(fā)揮紅色旅游商品與文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價值。旅游商品承載著滿足旅游者購物需求和傳播旅游地形象的雙重價值,。紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是以弘揚(yáng)紅色文化為目的,，以社會公眾需求為導(dǎo)向、以紅色文化挖掘?yàn)榛A(chǔ),、以文化創(chuàng)意為支撐,、以商品質(zhì)量為前提、以科學(xué)技術(shù)為手段,、以小微營商環(huán)境改善為保障,、以服務(wù)游客為宗旨的行為，其方向應(yīng)為突破“旅游”打造生活方式,。如河南新縣,，依托紅色旅游資源，做創(chuàng)客小鎮(zhèn),，與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合做活帶有濃郁地域特色的旅游商品,，營造出了一種鄉(xiāng)村創(chuàng)客的生活方式,，吸引很多人去體驗(yàn)。

四是注重體制機(jī)制的創(chuàng)新,。比如,，紅色旅游景區(qū)應(yīng)確立現(xiàn)代景區(qū)管理體制，推動管理體制改革,、國企混改,、經(jīng)營機(jī)制改革等，以激發(fā)發(fā)展活力,，讓紅色旅游發(fā)展得更加健康,。

總之，“兩高一融”背景下紅色旅游開發(fā)的創(chuàng)新戰(zhàn)略,，在實(shí)際運(yùn)作層面上需要重視四個方面的問題：一是紅色旅游的國際化問題,，各地應(yīng)從人類共同精神財(cái)富出發(fā)，從人類遺產(chǎn),、世界戰(zhàn)爭史,、節(jié)慶、愛國等角度切入,，挖掘紅色文化的新內(nèi)涵,。二是紅色旅游的區(qū)域合作問題，應(yīng)嘗試建立跨區(qū)域省級層面的合作平臺,，從資源整合,、社會參與的角度構(gòu)建聯(lián)合管委會，促進(jìn)各區(qū)域產(chǎn)品的升級和服務(wù)的提升,。三是紅色旅游功能多樣化與政治,、意識形態(tài)的問題。應(yīng)強(qiáng)調(diào)“公益性”,，以國情,、歷史教育為主線重構(gòu)解說系統(tǒng)，以弘揚(yáng)正氣,、激發(fā)人氣,，更好地推動紅色基因的傳承和紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展,。四是如何用好科技手段的問題,。當(dāng)前，應(yīng)鼓勵各地運(yùn)用AR,、VR,、AI等手段讓紅色文物“說話”，應(yīng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造智慧景區(qū)及現(xiàn)代營銷網(wǎng)絡(luò),，開發(fā)APP,、自媒體,，更好地講好紅色故事。

問：依據(jù)您做旅游規(guī)劃和資源開發(fā)多年的經(jīng)驗(yàn),，可否梳理出對紅色文化資源進(jìn)行旅游開發(fā)的一些規(guī)律,？

答：結(jié)合國內(nèi)外對革命歷史文化景點(diǎn)進(jìn)行旅游開發(fā)的成功案例，紅色文化資源進(jìn)行旅游開發(fā)的規(guī)律,，可以簡要?dú)w納為六個方面：

一是建設(shè)紀(jì)念館,、陳列館或博物館。在革命活動涉及的地域廣大,，歷史事件意義重大,、人物眾多，革命文物的種類和數(shù)量較多,、規(guī)模較小,，又不具有較高的資源聚集度的情況下，建立紀(jì)念館,、陳列館或博物館,，是進(jìn)行紅色旅游開發(fā)的最佳途徑。諸如此類的紀(jì)念館,、陳列館或博物館,，通常在館藏革命文物等資源基礎(chǔ)上，使用現(xiàn)代化的展示手段,，大視野,、多側(cè)面、多角度,、多形式地展示那些崢嶸歲月的某個片段的場景,，教育游客不忘過去、牢記歷史,。

例如,，俄羅斯的伏爾加格勒全景博物館，用全景影像展示二戰(zhàn)的廢墟,、戰(zhàn)爭過程和武器,，邀游客實(shí)景體驗(yàn)斯大林格勒戰(zhàn)役的炮火硝煙。中國也有一些場館與時俱進(jìn),，引入科技元素,、時尚元素做得不錯的案例。如山東抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館打造網(wǎng)上紀(jì)念館,，開館5天,，PC、Web,、App,、3D四個版本總瀏覽量突破3000萬人次,。

二是建紀(jì)念碑、紀(jì)念亭及紀(jì)念廣場,。要紀(jì)念歷史事件,、革命領(lǐng)袖或英雄人物，通常做法是建立紀(jì)念碑,、紀(jì)念亭及紀(jì)念廣場,，以莊嚴(yán)肅穆并極具視覺震撼力的方式，定格歷史,，昭示革命精神,。此外，紀(jì)念碑,、紀(jì)念亭及紀(jì)念廣場往往會成為一個城市或旅游區(qū)的標(biāo)志性建筑,，讓旅游者記憶深刻。其周邊還可以配置其他旅游設(shè)施,，為當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜握咛峁┦孢m的游憩休閑場所,。天安門廣場、莫斯科紅場等,，都是經(jīng)典案例,。

三是易地重建或遺址遺跡原址保護(hù)。在紅色旅游開發(fā)過程中,，可對歷史意義重大,、文物價值極高的革命舊址及其他文物進(jìn)行易地重建。西柏坡就是成功例證,。遺址遺跡原址保護(hù)適用于那些規(guī)模不大,、地處偏遠(yuǎn)，但具有較高歷史意義和文物價值的革命遺址遺跡,，雖然現(xiàn)在開發(fā)困難,，但可以保護(hù)歷史，留待將來時機(jī)成熟再繼續(xù)開發(fā),。例如：延安和井岡山的革命遺址遺跡很多,，但并沒有盲目地進(jìn)行全面開發(fā)，對那些缺乏開發(fā)條件的舊址,，則是進(jìn)行了原址保護(hù),。

四是拓展烈士陵園的功能。烈士墓,、烈士陵園多為革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育基地,。目前,，部分陵園已開始嘗試功能的多樣化,，即在傳統(tǒng)活動的基礎(chǔ)上,，拓展旅游功能。例如：法國的諾曼底登陸陣亡將士陵園,、美國的越戰(zhàn)軍人墻等,。陵園環(huán)境必須莊嚴(yán)肅穆，質(zhì)樸清新,，切忌建筑質(zhì)量低劣,，建材使用不當(dāng)，建筑樣式庸俗,。展示須真實(shí)全面,，手段多樣化。

五是建設(shè)重要的紅色旅游景區(qū),。通過建設(shè)旅游區(qū)來開發(fā)紅色旅游資源,，這個方法主要適用于紅色旅游資源數(shù)量較多、歷史價值大,、教育意義強(qiáng),、分布地域較小、資源聚集度較高的地區(qū),，例如：四川省松潘縣政府整合毛爾蓋會議舊址,、包座戰(zhàn)役舊址、紅軍長征紀(jì)念碑碑園,、博物館等,，統(tǒng)籌規(guī)劃，建設(shè)紅色旅游區(qū),。同時,，結(jié)合古大唐松州、黃龍風(fēng)景名勝區(qū),，以“紅色長征路,，綠色黃龍行”為主題，推出了特色旅游線路,。并在此基礎(chǔ)上,，開展了“我們在金碑下宣誓”、“雪地草原夏令營”等活動,，為旅游者創(chuàng)設(shè)參與和體驗(yàn)旅游的平臺,，增強(qiáng)了紅色旅游的吸引力、感染力,。

六是打造紅色旅游目的地,。這個方法主要適用于紅色旅游資源數(shù)量多、歷史價值大、教育意義強(qiáng),、分布地域廣,、資源聚集度高的地區(qū)，尤其是那些紅色,、藍(lán)色,、綠色、古色,、民俗文化交相輝映的資源富集地區(qū),。例如，延安,、遵義,、井岡山、西柏坡,、韶山等,。