黨的二十大報告提出，“弘揚(yáng)以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系,，用好紅色資源,，深入開展社會主義核心價值觀宣傳教育，深化愛國主義,、集體主義,、社會主義教育，著力培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人,?！?/p>

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視紅色資源保護(hù),、管理和利用,，反復(fù)強(qiáng)調(diào)用好紅色資源、傳承好紅色基因,。講好紅色故事,、弘揚(yáng)紅色精神是紅色旅游的責(zé)任和使命。

近年來,，紅色旅游人數(shù)穩(wěn)步增長,，紅色旅游熱度持續(xù)攀升，紅色旅游市場規(guī)模日益擴(kuò)大,?！吨袊t色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告（2021）》顯示，2021年,，參與調(diào)查者中,，41.7%的游客參加紅色旅游的次數(shù)達(dá)到3次以上,，40％以上的游客經(jīng)常、自主選擇紅色景區(qū)參觀學(xué)習(xí),。面對大眾參訪革命遺址,、重溫紅色記憶、聆聽紅色故事的需求,，各級文化和旅游部門充分發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢,，建設(shè)了涵蓋偉人故里、革命遺址遺跡,、烈士墓/陵園,、革命紀(jì)念場館、紅色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等多種類型的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和重點(diǎn)紅色旅游城市,，基本建成紅色景區(qū)管理體系,。

進(jìn)一步激活用好紅色文化資源，挖掘紅色文化內(nèi)涵,，豐富產(chǎn)品體系,，提升服務(wù)品質(zhì)，加大傳播力度是紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)關(guān)注的方面,。

一是系統(tǒng)化開發(fā),、主題式呈現(xiàn)。突出紅色,，堅守紅色,，通過統(tǒng)一謀劃、有效統(tǒng)籌,，深入挖掘紅色文化內(nèi)涵,，積極推進(jìn)紅色研究成果轉(zhuǎn)化利用和系統(tǒng)開發(fā)。

加大研究力度,，挖掘鮮活故事,。整合跨領(lǐng)域、跨專業(yè)研究力量,，挖掘紅色文化資源所蘊(yùn)含的時代價值,，見人、見史,、見精神,。以人物、事件,、史料,、精神等為重點(diǎn)開展紅色文化資源研究，開展課題研討,、成果發(fā)布等活動,，推進(jìn)紅色資源的現(xiàn)代表述,、革命精神的時代詮釋，推進(jìn)歷史與現(xiàn)實(shí)相貫通,。

將紅色資源進(jìn)行主題式呈現(xiàn),，通過歷史事件串聯(lián)紅色地標(biāo)。對分散在組織,、宣傳,、文旅、民政等部門管理的紅色資源進(jìn)行系統(tǒng)整理,，合理規(guī)劃,，科學(xué)統(tǒng)籌。從“零散展示”到“整體展覽”,，基于重要?dú)v史事件和人物,，將紅色文化資源串聯(lián)成線，以主題化形式將紅色場館,、紅色故事和紅色精神融合展示,，打造區(qū)域“紅色露天博物館”。

以飽含歷史厚度,、思想深度又具有情感張力,，能夠觸動人心、引發(fā)共鳴的內(nèi)容,，讓革命遺址和歷史文物“活起來”“能說話”，賦予其教育價值,、功能價值和情感價值,。

二是現(xiàn)代化展示、沉浸式體驗(yàn),。據(jù)統(tǒng)計,，在2021年紅色旅游客群中，90后,、00后人群占比達(dá)到51%以上,。為此，需要準(zhǔn)確把握消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化,，使供給方式更具時代性,，使紅色景區(qū)成為中老年人重溫激情歲月的體驗(yàn)地、年輕人聆聽紅色故事的“打卡地”,。嵌入科技力量著力改進(jìn)場館的展覽水平,，以現(xiàn)代化表達(dá)激活歷史場景，讓靜止的遺址活起來,，使紅色旅游由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)型,。

推進(jìn)紅色文化資源數(shù)字化建設(shè),，綜合采用文物實(shí)物、圖片圖表,、動態(tài)視頻,、油畫雕塑、實(shí)景還原,、多媒體聲像等多種展示手段,，增強(qiáng)紅色文化體驗(yàn)的時代性和現(xiàn)實(shí)感。

讓沉浸式紅色文化體驗(yàn)項目走入紅色場館,，增強(qiáng)參與性和互動性,。運(yùn)用聲音、動畫,、數(shù)字互動等科技手段,，通過AI、VR,、AR,、MR等新技術(shù)全景還原革命場景，將靜態(tài)瞻仰轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)體驗(yàn),。通過音樂劇,、實(shí)景劇、情景黨課,、朗誦劇展演,、近景紅色魔術(shù)、快閃表演等形式,，提高紀(jì)念設(shè)施展陳水平,，提升觀眾和游客的參觀體驗(yàn)。

三是融合化聯(lián)動,、協(xié)同式發(fā)展,。紅色旅游的魅力根植于紅色文化旺盛的生命力、強(qiáng)烈的感染力和蓬勃的創(chuàng)新力,。紅色旅游市場新趨勢,，要求強(qiáng)化紅色資源與其他要素的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)資源共享,、區(qū)域聯(lián)動,、業(yè)態(tài)融合，推動紅色旅游資源與生態(tài),、休閑,、康養(yǎng)等資源相結(jié)合，滿足用戶多樣化出游需求,。讓紅色資源走出博物館,、展覽館,，登上新平臺、新陣地,，以本土化影視作品,、歌舞劇、現(xiàn)代說唱,、文創(chuàng)產(chǎn)品等形式打通紅色傳統(tǒng)和現(xiàn)代生活之間的通道,。對展示內(nèi)容進(jìn)行再開發(fā)，讓文旅商真融合,、深融合,，形成紅色旅游、文化創(chuàng)意,、展覽展示,、影視劇表演等共生共榮的良性發(fā)展格局。

主體融合,，區(qū)域聯(lián)動,。精準(zhǔn)對接國家戰(zhàn)略、重大區(qū)域戰(zhàn)略,，完善政府主導(dǎo),、社會參與、市場運(yùn)作的發(fā)展機(jī)制,，在加大專項資金投入的同時,，積極調(diào)動社會力量參與，充分發(fā)揮有效市場和有為政府的同頻共振作用,。積極促進(jìn)跨區(qū)域合作與連片開發(fā),，堅持東中西互補(bǔ)、點(diǎn)線面結(jié)合,，促進(jìn)紅色資源共享、流量互助,。

四是立體化傳播,、矩陣式推廣。增強(qiáng)紅色文旅宣傳的受眾分層和立體呼應(yīng),，針對不同人群采用不同形態(tài)的傳播方式,，加強(qiáng)個性和創(chuàng)意，充分引發(fā)受眾的關(guān)注和興趣,。

用足用好全媒體,，根據(jù)受眾特點(diǎn)，通過融媒體宣傳,、圖文直播,、抖音,、自媒體等方式即時傳播、推廣紅色旅游基地資源,。除傳統(tǒng)的文字介紹外,，還要以音頻講故事、視頻播影像,、VR模擬實(shí)地,，并插入鏈接提供圖書資料參考等形式，面向不同社會群體開展有針對性的宣傳活動,。

充分發(fā)揮媒體矩陣式宣傳功能,，以更有時代感的“打開方式”展示。公眾號和官網(wǎng)除新聞報道功能之外,，還要增加影像,、視頻、音頻內(nèi)容,，利用網(wǎng)絡(luò)直播等新興傳播方式,，增強(qiáng)內(nèi)容吸引力，強(qiáng)化宣傳效果,。

及時跟進(jìn)采用新興傳播載體,，讓紅色資源打破“次元壁”，使紅色文化更接地氣,。設(shè)計形象主題標(biāo)識,，提煉精選一批凸顯紅色文化特色的經(jīng)典性元素和標(biāo)志性符號，應(yīng)用于城市雕塑,、紀(jì)念碑,、廣場園林等公共空間，以影像,、視頻,、音頻投放到城市宣傳平臺，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),，全面提升紅色旅游的知名度和影響力,。

（作者單位：山東省青島市委黨校）